Грязь, которая стала брендом страны
Каждое лето, с 1998 года, южнокорейский город Порён (Boryeong) превращается в эпицентр полного отрыва — всё благодаря Boryeong Mud Festival, который сначала был маркетинговым трюком, а теперь стал культурным феноменом. Организаторы хотели популяризовать местную косметику на основе целебной грязи, но в итоге создали один из самых драйвовых фестов Азии.
Сегодня туда съезжаются десятки тысяч человек со всего мира. Не за кремом. За тем, чтобы прыгнуть в гигантский грязевой бассейн, устроить боёвку в грязевом ринге, скатиться с грязевой горки и почувствовать, как глянцевая жизнь утекает сквозь пальцы. И ты, бро, либо входишь в эту кашу с головой, либо стоишь в сторонке и завидуешь по уши.
Почему фест реально работает?
Во-первых, он делает грязь — новой формой свободы. Здесь не нужно быть фотогеничным, стильным, «в ресурсе». Здесь ты — в грязи, и это нормально. Более того, это кайф. Потому что ты наконец-то можешь просто быть телом. Двигаться, падать, орать, мазаться и никого не стесняться.
Во-вторых, фестиваль отлично построен с точки зрения организации. Это не стихийная месиловка, а чёткая система: входные зоны, камеры хранения, зоны «для тех, кто пока не готов», специальные локации для детей и семей, музыкальная сцена, фудкорты и даже зоны грязевых СПА. Вечером — диджей-сеты, пенная вечеринка, лазер-шоу и салют. Всё это — на берегу Жёлтого моря, что тоже добавляет атмосферы.
Боли новичка и как их закрыть
Ошибка №1 — думать, что можно остаться чистым. Не выйдет. Даже если ты просто наблюдаешь, ты будешь в каплях, в мазках, в брызгах. Это не «может быть» — это «сто процентов».
Ошибка №2 — надеть не то. Хлопок — забудь. Никаких кроссовок, которые жалко. Купальник + шорты, и всё, что быстро сохнет и легко отмывается. И да — очки для плавания спасут тебе зрение.
Ошибка №3 — не быть готовым к вниманию. Потому что как только ты вымазался — ты часть шоу. К тебе будут подходить, звать в битву, мазать, обнимать, снимать. Это не место для тех, кто не вывозит контакта. Тут либо играешь, либо сидишь в углу — и тогда вообще зачем ты приехал?
Кто едет и зачем?
Аудитория — от 20 до 40+, со всего мира. Фест популярен у американцев, европейцев и, конечно, у самих корейцев. Едут тусить, отдыхать, лечиться грязью (в прямом смысле), делать крутой контент, снимать тиктоки и просто выпасть из офисного режима. Часто — это продолжение путешествия по Азии или Азия-лайф на максималках.
Фестиваль длится около недели, но пик — это выходные. Есть дневные и ночные программы, пляж открыт круглосуточно, еда в радиусе трёх кварталов — на любой вкус.
Как попасть и что учитывать
Фест проходит в июле, добираться проще всего из Сеула: электричка или автобус до Порёна, потом пешком. Билеты недорогие, но бронировать жильё нужно заранее — город маленький, спрос бешеный.
На территории есть душевые, раздевалки и зоны отдыха. Всё продумано, но если хочешь комфорт — бронируй VIP-браслет: доступ в отдельную зону, отдельные душевые и chill-зону с шезлонгами.
Грязь — это новый глянец. Потому что в ней нет фальши. Потому что там ты — настоящий. И если ты всё ещё выбираешь между «нырять» или «наблюдать» — поверь, вторые уезжают с сожалением. А первые — с внутренним рёвом: «Я сделал это. И хочу снова».