Если вы иллюстратор, наверняка сталкивались с фразой: «О, классно рисуешь! А можешь сделать нам баннер/логотип/визитку?» И вот вы стоите, смотрите на это ТЗ с желанием сгореть как клип-арт в фотошопе 2007 года. Потому что вы не дизайнер. Вы — иллюстратор. А между этими ролями пропасть шириной с бриф на 50 пунктов и ожидание «что-то повеселее, но в духе Apple».
Смешение понятий «иллюстратор» и «графический дизайнер» — типичная боль рынка.
Особенно в e-commerce и маркетплейсах, где «визуал» часто воспринимают как универсального солдата. Эта статья — про чёткие границы, роли и то, что именно от вас хотят, когда зовут иллюстратора.
Почему это важно понимать до того, как вы взялись за проект
Сейчас многие бренды ищут креативных специалистов «на визуал». Но под этим могут подразумеваться вообще разные задачи. Если вы не уточните и не зададите границы — вы или перегорите, или просадите проект. Или и то, и другое.
Иллюстратор — это про рисование: персонажи, элементы, декоративные фоны, сторителлинг через образ.
Графический дизайнер — это про компоновку: шрифты, сетки, композицию, читаемость, UX.
Звучит просто? Только на бумаге. В реальности заказчик часто не видит разницы. А ваша задача — увидеть её до того, как подпишетесь на бриф «нарисуй нам карточки».
Иллюстратор — не макетолог
В e-commerce часто ищут людей, которые умеют делать «визуал для карточек». Это может значить как «отрисовать фон с зайчиком», так и «сверстать всё в Figma, соблюдая гайды бренда».
И вот тут начинается путаница.
Иллюстратор нужен, когда:
- Нужна уникальная графика: персонажи, инфографика, декоративные элементы
- Нужно выделиться на фоне однотипных фото
- Требуется стилизация под конкретную нишу: детские товары, эко, handmade
Графический дизайнер нужен, когда:
- Нужна адаптация под сетку, пиксельную точность, контраст, композиция
- Важна типографика, иерархия, лейаут
- Нужна работа в Figma, Photoshop, Illustrator — с файлами под печать и веб
Если вы иллюстратор, от вас не ждут, что вы будете рассчитывать размеры кнопки или ставить ховер на пиксель. Но от вас ждут грамотного визуального языка, который впишется в общую картину.
Как понять, чего от вас хотят
1. Прочитайте вакансию между строк
Если в описании «иллюстратор», а в требованиях — знание Figma и верстка лендингов, это не иллюстратор. Это дизайнер с навыками рисования. Переходите мимо, если не хотите оказаться «универсальным и несчастным».
2. Задавайте вопросы на входе
— Какая задача стоит перед визуалом?
— Кто ещё работает над проектом?
— В каком виде от меня ждут результат: PSD, PNG, SVG, исходник или просто JPG?
— Будет ли адаптация на сайте, или карточка — это готовый баннер?
3. Дайте понять, в чём ваша сила
Ваши иллюстрации — не про выравнивание по сетке, а про настроение, стилистику, вовлечение. Сформулируйте это на входе: «Я иллюстратор. Моя зона — визуальный стиль, персонажи, декоративная графика. Я не верстаю, но делаю иллюстрации, которые работают».
Как не попасть в ловушку «сделай по ходу ещё и всё остальное»
Это происходит, если:
- Вы не обозначили рамки
- Вы выдали слишком «гибкое» портфолио
- Вы сами не уверены в своей роли
Решения:
- Портфолио должно быть точечным. Иллюстрации — отдельно. Макеты — только если вы ими занимаетесь профессионально.
- В переписке не бойтесь говорить: «Этим не занимаюсь», и при этом предлагать партнёров или рекомендации. Это делает вас профи, а не «узким специалистом».
- Оформите описание профиля так, чтобы сразу было ясно: вы — не «визуальный подрядчик», а человек, который делает конкретную задачу — художественно и эффективно.
Зачем иллюстратору всё это знать
Чтобы не выгорать. Чтобы не сидеть ночами с шрифтами, если вы хотели рисовать персонажей. Чтобы быть в команде, где вас зовут за вашим, а не «потому что нужно быстро и недорого».
Потому что работать в маркетинге, не понимая маркетинга — боль.
А иллюстратор в маркетинге без понимания своей зоны ответственности — боль в квадрате.
Если вы рисуете классно — это ещё не значит, что вам нужно делать всё.
Но это точно значит, что вы можете делать то, что продаёт и приносит кайф. Осталось только понять: что именно от вас хотят — и что вы готовы дать.
Сложно объяснить, чем вы отличаетесь от дизайнера? Давай разберём примеры, с которыми обычно приходится иметь дело — и научим заказчика понимать, кого он вообще ищет.