Факт, который иногда обижает художника внутри, но спасает специалиста снаружи: не вся иллюстрация — искусство.
Особенно когда речь идёт о визуалах для обложек карточек, иконок, фонов и слайдов. В этих форматах иллюстрация — не акт самовыражения, а рабочий элемент интерфейса или маркетинга. Она решает конкретную задачу. А если нет — её уберут без сожаления.
Почему это важно? Потому что иллюстратор, не различающий художественную и утилитарную функцию рисунка, рискует остаться без заказов или, хуже того, делать красивые, но бесполезные вещи. Эта статья — не про «сглаживать углы», а про то, как точно попасть в цель, если вы иллюстрируете для коммерческих продуктов.
Почему путаница возникает снова и снова
Рынок сейчас активно требует визуалов — от маркетплейсов до онлайн-школ. Иллюстрация в интерфейсе, в презентации, в карточке товара — уже стандарт. Но:
- заказчики не всегда формулируют ТЗ точно;
- иллюстраторы не всегда умеют читать между строк;
- в голове художника идёт бой: «Сделать красиво» или «Сделать в задачу».
А на выходе — перегруженная обложка, непонятная иконка или фон, который отвлекает больше, чем помогает.
Разберём по частям: где иллюстрация — решение, а где — самовыражение
1. Обложки
Контекст: маркетплейсы, лендинги, обложки онлайн-курсов, баннеры.
Задача иллюстрации: зацепить, выделиться, быстро передать суть.
Что работает:
- Композиция с чётким фокусом (один главный объект)
- Сценка с контекстом, понятным за 1 секунду
- Минимум деталей, максимум ритма и ритейла
Что не работает:
- Художественный перебор (оттенки, текстуры, эффекты), если они не читаются в масштабе
- Намёки, которые требует “досмотреть”
👉
Граница: искусство заканчивается там, где пользователь не понимает, что перед ним — за первые 2 секунды.
2. Слайды
Контекст: презентации продуктов, лендинги, обучающие курсы.
Задача иллюстрации: визуализировать мысль, а не отвлекать от неё.
Что работает:
- Схематичные иллюстрации, раскрывающие смысл (процесс, персонаж в действии, результат)
- Упрощённые формы и цвета, не конфликтующие с текстом
Что не работает:
- Сложный сюжет, в который нужно «вчитаться глазами»
- Иллюстрации, выполненные в стиле «плакат на выставку»
👉
Граница: если без иллюстрации слайд понятен, а с ней — красив, но неинформативен, иллюстрация — лишняя.
3. Иконки
Контекст: интерфейсы, карточки, мобильные приложения, визуальные навигации.
Задача иллюстрации: быть узнаваемым символом, а не миниатюрной копией реальности.
Что работает:
- Простая форма, узнаваемая даже на 24px
- Акцент на контур, силуэт, ритм
Что не работает:
- Микроарт с градиентами, которые на маленьком экране сливаются в кашу
- Иконка ради «модности», без практической роли
👉
Граница: иконка — не площадка для эксперимента, а дорожный знак. Она должна быть понята без лишних усилий.
4. Фоны
Контекст: карточки товаров, упаковка, страницы категорий, лэндинги.
Задача иллюстрации: усилить атмосферу, не забирая внимания с основного.
Что работает:
- Текстурные элементы, паттерны, мягкие градиенты, контурные мотивы
- Мотив, поддерживающий товар, а не конкурирующий с ним
Что не работает:
- Иллюстрации с динамикой или смыслом, уводящие внимание
- Контрастные сцены, которые делают товар «второстепенным»
👉 Граница: фон должен работать как вёрстка: быть, но не мешать. Как хороший бас — его не слышно, пока он работает. И сразу слышно, если фальшивит.
Как проверить себя: чеклист из 4 вопросов
- Понятна ли задача этой иллюстрации? (не «что я нарисовал», а «что она делает»)
- Смотрится ли она в масштабе, в контексте, в макете?
- Помогает ли она пользователю, а не только «красиво выглядит»?
- Можно ли без неё? Если да — значит, она не обязательна.
Вывод: в дизайне иллюстрация — это не произведение, а инструмент
Если вы хотите рисовать не «для себя», а «в задачу» — принимайте правила игры. На маркетинге, интерфейсе и карточке иллюстрация может быть эстетикой, но только если она сначала — смыслом.
Когда иллюстрация работает как часть системы, а не как сольный концерт — вас начинают звать не потому, что вы «красиво рисуете». А потому что вы понимаете, как работает визуал.
Хочешь примеров, где иллюстрация действительно усиливает, а где — просто мешает? У нас есть живые кейсы. Без осуждения. Разберём вместе — чтобы выстрелить в следующий раз.