Почему визуал решает: цифры и тренды
Если у карточки товара нет цепляющего визуала, она проваливается в ленте, как камень в болотце.
По данным Ozon, видеообложка увеличивает кликабельность на 24%, а грамотно оформленная инфографика поднимает конверсию на 30–50% — особенно в нишах косметики, еды, DIY и детских товаров.
И это не теория. Ниже — реальные кейсы, которые это доказывают.
Кейс 1: Косметика на Яндекс.Маркете — рост продаж на 60%
Продавец косметики полностью пересобрал карточку товара:
• заменил фото на приглушённую фотосъёмку с иллюстративными элементами,
• добавил визуальный гайд по применению (инфографика),
• усилил обложку карточки персонажем, взаимодействующим с продуктом.
📸
Пример: иллюстрация помогает объяснить, а не отвлекает
Результат? За два месяца продажи выросли на 60%. Источник — vc.ru.
Кейс 2: Гели для зубов — редизайн, который удвоил выручку
Компания, торгующая гелями для чистки эмали, пересобрала карточки:
• отказалась от медицинских фото в пользу лаконичных иконок,
• добавила иллюстрации результата “до/после”,
• сделала фон с едва заметной текстурой — иллюстрация не забирает внимание, а поддерживает продукт.
📸
Пример: иллюстрации используются строго под задачу
После обновления карточек товар вышел в топ категории, а выручка выросла почти вдвое — marketguru.io.
Кейс 3: Товары для дома — +35% за счёт визуальной обёртки
Продавец на Авито оформил линейку товаров для дома с фокусом на визуал:
• фон — иллюстративный паттерн,
• товар — обведённый и зачищенный вручную,
• вокруг — микро-инфографика из иконок (размеры, материалы, варианты).
📸
Пример: иллюстрация — часть визуальной архитектуры карточки
За счёт грамотного визуала карточки попали в избранное быстрее, чем на обычной фотосъёмке, и дали +35% к продажам — источник: vc.ru.
Что объединяет все эти карточки?
✅ Визуальная иерархия: товар всегда на первом плане, иллюстрация — его продолжение.
✅ Объяснение без слов: инфографика, схемы, персонажи в действии.
✅ Контекстуальность: стиль и цвет — в ладу с брендом, без самовыраженческого шума.
✅ Адаптация под мобильный просмотр: всё читается и в 300 пикселях.
Хочешь сделать карточку, которая реально продаёт? Начни не с кисти — начни с вопроса: что пользователь должен понять за секунду?
Всё остальное — инструмент. И если иллюстрация помогает ответить — она работает.