Мир стал сложнее, а терпение пользователей — короче.
Никто не читает “описание под карточкой”, если можно понять за секунду по картинке. И вот здесь — суперсила иллюстратора. Не в том, чтобы нарисовать красиво. А в том, чтобы объяснить визуально: как использовать товар, что внутри, в чём отличие, почему стоит выбрать именно его.
Спрос на визуальных объяснителей растёт. По статистике Shopify и Tilda, инфографика и схемы повышают вовлечённость карточек на 30–50%, особенно в нишах DIY, косметики, товаров для дома и еды. И бренды ищут не просто дизайнеров. Они ищут тех, кто может думать схемами, рисовать смысл и говорить без слов.
Почему текст больше не тащит
Пользователь не хочет читать. Он сканирует. Буквы — это тормоз.
Иллюстрация — это fast track.
Особенно если речь про сложный товар, многокомпонентный процесс или визуальную инструкцию.
Но просто “нарисовать красиво” — недостаточно. Нужно структурировать, упростить и направить. То есть работать не как художник, а как визуальный стратег.
Кто такой иллюстратор-объяснитель?
Это не тот, кто делает «арт в схеме». Это тот, кто берёт сложную инфу и превращает её в визуально понятный гайд. Такой иллюстратор становится незаменимым для:
- маркетплейсов (товарные инфографики),
- производителей косметики (визуальные “как использовать”),
- онлайн-курсов (гайды, майндмэпы),
- IT-продуктов (объясняющие флоу и интерфейсы),
- брендов DIY-товаров и наборов.
Какие визуальные форматы востребованы больше всего
1. Инфографика по применению
Цель: показать, как использовать товар — по шагам, понятно, без текста.
Работает в: косметике, бытовой химии, гаджетах, аптеке.
✔️ Пример: 3 сцены — нанесение крема, пауза, результат.
2. Иллюстративные схемы/гайды
Цель: визуально показать состав, комплектацию, логику действия.
Работает в: кухонной утвари, технике, наборах DIY.
✔️ Пример: разбивка “что внутри коробки” — не в списке, а в виде схемы.
3. Сравнительные визуалы
Цель: показать отличие от других продуктов.
Работает в: товарах с УТП, сериях продуктов, медицине и БАДах.
✔️ Пример: “с нашими витаминами” и “без них” — два персонажа, два состояния.
4. Визуальные флоу (потоковые схемы)
Цель: объяснить последовательность действия или логики.
Работает в: курсах, сервисах, продуктах с многошаговым сценарием.
✔️ Пример: “как оформить заказ” в 4 иконках, без слов.
5. Микро-гайды
Цель: передать одну идею максимально сжато.
Формат: карточка, которая говорит “как чистить кисти” или “как наносить хайлайтер” за 3 пиктограммы.
Как делать такие иллюстрации — и не провалиться
1. Всегда начинайте с смысла, а не с стиля
Плохая схема — это когда красиво, но непонятно. Хорошая — это когда ты сразу всё понял, а про стиль вспомнил потом.
2. Рисуйте как бы “для ребёнка”, но не по-детски
Простые формы, чёткие действия, без перегруза. Не бойтесь быть слишком прямолинейным.
3. Избегайте текста внутри иллюстрации
Чем больше надписей — тем меньше смысла. Подписи — отдельным блоком или элементом интерфейса.
4. Проверьте читаемость в 300 пикселей
Если гайд теряется при масштабировании — он не работает. Схемы должны читаться в мобильной карточке.
Как стать тем, кого зовут на такие задачи
1. Делайте проекты с акцентом на объяснение.
Покажите в портфолио не просто “схемы”, а кейсы: “Как с помощью иллюстрации я упростил понимание товара”.
2. Используйте язык клиента.
Не “инфографика”, а “визуальный гайд по использованию” или “визуальная инструкция”.
3. Спросите заказчика: “Что вы хотите объяснить, но словами не получается?”
Обычно после этого начинается интересный разговор. И нужный заказ.
Иллюстрация — это не украшение. Это язык.
И если вы владеете визуальной грамматикой объяснения — вас будут звать не потому, что “надо оформить карточку”, а потому что без вас никто не поймёт, как это работает.
У тебя уже есть схема или гайд, но ты не уверен, читается ли он так, как надо? Присылай — покажу, что можно поправить, чтобы тебя звали чаще.